代餐品牌进入“场景争夺战”, 电梯媒体为何成为营销主阵地?
中国代餐市场从2017年的58.2亿元一路飙升至2023年的1750亿元,六年膨胀30倍。据中研普华数据显示,到2027年,市场规模将突破3534.9亿元。 在代餐这条爆发增长的赛道上,品牌们正经历一场深刻转型。新兴品牌带着“精准匹配场景”的细分产品入场,传统食品巨头靠“优化配方、升级工艺”筑牢壁垒;消费者不再为“瘦身焦虑”买单,他们只愿为“便捷营养”“口味适配”付费。 而在营销渠道上,单纯流量投放已无法奏效,场景深耕成为主流趋势,在早餐桌、健身房、下午茶时刻深度渗透受众,占领用户心智。所以,... [2025-08-16]